Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi Türkiye’de 2020 yılında günlük ortalama en fazla televizyon izlemenin İzmir’de, en az ise Ankara’da gerçekleştiğini açıkladı. İzmir’de kişi başı günlük ortalama 4 saat 58 dakika, Ankara’da ise 4 saat 12 dakika televizyon izlendiği bildirildi.

Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK) Genel Müdürü Dursun Güleryüz, yaptığı açıklamada, Türkiye’de 2020 ölçümlerine nazaran, günlük kişi başı ortalama 4 saat 33 dakika televizyon izlendiğini söyledi.

Evvelki yıla nazaran Türkiye’de televizyon izleme mühletinin arttığını belirten Güleryüz, “Televizyon izleme ortalamasının artmasında pandeminin de tesiri var. Salgın Türkiye’de Mart 2020’de tesirini göstermeye başladı. Akabinde pandemi nedeniyle sokağa çıkma yasakları üzere birtakım uygulamalar oldu. Bu devirde kamuoyunun habere olan muhtaçlığı arttı, gelişmeleri takip etmek için televizyon en muteber mecra olarak izlendi” dedi.

Güleryüz, Türkiye’de televizyon izleme mühleti artsa da geçmiş yıllara oranla çok yüksek bir artış yaşanmadığının altını çizerek, “2018 yılında bu sayı 4 saat 18 dakika, 2019 yılında 4 saat 14 dakikaydı. 2020 yılında da 4 saat 33 dakika olarak gerçekleşti, bir yıl önceye nazaran 19 dakika artış yaşandı. Pandeminin tesiriyle nisan ayında bir evvelki yıla nazaran kişi başı ortalama izleme mühleti yaklaşık 1,5 saat artmıştır, mart ve mayıs aylarında ise artış müddeti 48’er dakika olmuştur” diye konuştu.

“BİRİNCİLİĞİ KAPTIRMIŞ DURUMDAYIZ”

Türkiye’nin, televizyon izleme müddetinin dünya ortalamaların üzerinde seyrettiği bir ülke olduğunu vurgulayan Güleryüz, şöyle devam etti:

“Dünyada televizyon izleme ortalaması günlük kişi başı 2 saat 54 dakika. Lakin dünya ortalaması olarak bakarak Türkiye ile bir karşılaştırma yapmak hakikat olmayacaktır. Televizyon izleme oranı Afrika kıtasında 4 saatin üzerinde, Avrupa’da 4 saate yakın, Asya’da ise 2,5 saatin altında. Ülkeler bazında bakıldığında birinci üçü sırasıyla 5 saat 45 dakika ile Romanya, 5 saat 40 dakika ile Sırbistan ve 5 saat 30 dakika ile Bosna Hersek almaktadır. Türkiye yüksek televizyon izleme mühleti olan bir ülke olsa da birinciliği kaptırmış durumdayız. Türkiye 100 ülke ortasında üst sıralarda yer alan bir ortalama izlenme müddetine sahip lakin en çok televizyon izlenen ülke değil.”

YAŞ KÜMELERİNE İZLEME ORANLARI

Türkiye’de ve bütün dünyada da yaş ilerledikçe ortalama televizyon izleme müddeti arttığını anlatan Güleryüz, Türkiye’de günlük ortalama mühletlere nazaran 55 yaş üzeri kümenin 6 saat 11 dakika ile en yüksek televizyon izleme müddetine sahip olduğunu lisana getirdi.

Güleryüz, 45-54 yaş kümesinin 5 saat 6 dakika ile en çok televizyon izleyen ikinci yaş kümesi olduğunu aktararak, şu bilgileri verdi: “Diğer kümelere nazaran en az televizyon izleyen yaş kümesi ise 12-19’dur. Bu kümenin daha az televizyon izlemesinde okulda oldukları müddetler tesirli olmaktadır. Televizyon izleme ölçümleri kapsamında genç yetişkinler dediğimiz 15-34 yaş kümesinin izlemelerinin azaldığı yolunda bir hipotez var. Bu kümenin dijital mecralarda çok vakit geçirdiğine dair kanaatler var. Bizim bilgilerimiz bunun bu türlü olmadığını ortaya çıkarıyor. Datalara nazaran bu yaş kümesinin ortalama izlemesi 3 saat 37 dakika ve evvelki yıllara nazaran 19 dakika artış göstermiş durumda. Genç yetişkinler kümesi dünyada da 6 dakika artarak 2 saat 54 dakika ortalamaya ulaşmış durumda.”

“EN ÇOK TELEVİZYON İZLENEN VAKİT DİLİMİ”

Türkiye’de bayanların erkeklere oranla daha fazla televizyon izlediğini vurgulayan Güleryüz, kelamlarını şöyle sürdürdü:

“Türkiye’de bayanlar erkeklere nazaran günlük ortalama 46 dakika daha fazla televizyon izliyor. Bayanların günlük ortalama televizyon izleme mühletleri 4 saat 56 dakika. Türkiye’de geçen yıl en çok televizyon İzmir’de, en az Ankara’da izlendi. İzmir’de 2020 yılında ortalama 4 saat 58, Ankara’da 4 saat 12 dakika olmuştur. Yıl boyunca en fazla pazar günü 4 saat 41 dakikayla televizyon izlendi. En az televizyon izlenen günler ise 4 saat 30 dakika ile salı günleri olmuştur. En çok televizyon izlenen vakit dilimi ise 21.00-24.00 saatleri ortası olmuştur. Yıl boyunca yapılan izlemelerin yüzde 28’i 21.00-24.00 ortasında gerçekleşmiştir. İkinci sırayı alan vakit dilimi ise toplam izlemeden yüzde 24 hisse alan 18.00-21.00 vakit dilimi oldu.”

“RATİNG ÖLÇÜMLERİ YAKLAŞIK 4 BİN 300 HANE İLE YAPILIYOR”

Türkiye’de rating ölçümünün RTÜK tarafından hazırlanmış bir yönetmelik kapsamında yapıldığını belirten Güleryüz, panel hanelerinin seçiminin birinci adımının yönetmelik kapsamında TÜİK’den alınan adreslerde yapılan Bilgi Tabanı Araştırması olduğunu anlattı.

Güleryüz, şunları aktardı:

“Türkiye’de rating ölçümleri 2020 yılı prestijiyle yaklaşık 4 bin 300 hane ile yapılmaktadır. Raporlama kişi bazlı yapıldığı için hane sayısı kadar raporlamaya baz teşkil eden kişi sayısı da değerlidir ve günlük yaklaşık 16 bin şahısla raporlama yapıyoruz. Hane ve kişi sayıları açısından Türkiye nüfusu da göz önünde bulundurulduğunda dünyadaki en büyük panellerden birini yönettiğimizi söyleyebiliriz. Çin, Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri üzere nüfusu Türkiye’nin kat kat üzerinde olan ülkelerde panellerin daha büyük olması nüfusa oranla değerlendirildiğinde çok doğal bir durumdur.”

Cumhuriyet